Chronique 43 : Partout et sur tous nos produits
Vers le milieu des années 2000, le conseil d’administration de Lassonde s’inquiète. L’entreprise est en pleine croissance, les acquisitions s’additionnent, les produits vendus sous différentes marques se multiplient au Québec et dans les autres provinces canadiennes. Cependant, rien n’en identifie le producteur au premier coup d’oeil.
Qui sait que les bouillons à fondue Canton ou le jus de pommes Allen’s distribué sur le marché ontarien appartiennent à Lassonde? Le CA demande donc à la direction d’uniformiser l’identification visuelle de l’entreprise sur tous les contenants. Ce qui n’est pas une mince affaire…
D’une part, cet ajout dans le design des contenants entraînera des coûts imprévus et du temps avant que tous les anciens emballages soient écoulés. D’autre part, et surtout, le logo de Lassonde tel qu’il existe peut difficilement être réduit car le nom devient Presque illisible. Ce qui n’est évidemment pas l’effet recherché.
Les concepteurs graphiques proposent donc une solution tout à fait simple : isoler et agrandir un pétale de la fleur afin d’y intégrer le nom en plus grande dimension et la fleur plus petite. En poussant la réflexion plus loin, l’entreprise décide d’utiliser les deux logotypes à des fins distinctes.
Désormais, le premier logo composé de l’emblème de la société – la fleur de pommier – avec la signature Lassonde dans un encadré vertical sera réservé aux compagnies d’Industries Lassonde inc. De son côté, le nouveau logo sera associé à toutes les marques de commerce véhiculées sur les emballages, le materiel promotionnel et publicitaire.
Prochaine chronique : L’art de faire évoluer une bonne idée…